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外賣行業概況

2020-01-10 11:29:42報告大廳(www.mmdwaq.live) 字號:T| T

  2019年上半年,我國外賣市場上,64.8%的用戶來自于一二線城市,已經超過移動互聯網用戶在一二線城市47.5%的比例,外賣行業在一二線市場上達到了超強滲透。以下對外賣行業概況分析。

  隨著我國外賣行業走向成熟,一二線主流市場漸趨飽和,外賣企業不約而同下沉發展。2019年上半年,我國外賣行業交易額城市分布中,27.5%來自三線及以下城市,超過了一線城市的占比(20.4%)。外賣行業分析指出,2018-2019年上半年以來,三線及以下城市外賣APP日均啟動次數從2.4次增長至3.7次,幾乎和一二線用戶外賣APP使用頻次相當,用戶粘性已經逐漸養成。低線城市外賣市場容量與發展潛力已經不容小覷。

外賣行業概況

  伴隨互聯網尤其是移動互聯網的高速發展和智能手機的普及,作為傳統餐飲業與現代互聯網產業緊密結合的產物,互聯網餐飲外賣行業呈現出高速發展勢頭,并成為餐飲領域重要的商業模式,給市場注入新的活力?,F從四大狀況來分析外賣行業概況。

  1、中國外賣市場逐漸成熟,行業交易額持續擴大

  我國外賣市場經過數十年的發展,已經形成了較為成熟的市場與較為穩定的競爭格局。外賣行業概況分析,2018年我國在線外賣行業交易規模達2480億元,較2017年的2096億元同比增長18.3%;我國在線外賣行業用戶規模達到4.06億人,相比2017年的3.1億人增長31%。

  2、一二線市場漸趨飽和,低線城市潛力巨大

  市場的持續發展之下,我國主力外賣市場——一二線城市逐漸飽和。外賣行業概況分析,截止至2019年上半年,我國外賣市場上,64.8%的用戶來自于一二線城市,已經超過移動互聯網用戶在一二線城市47.5%的比例,外賣行業在一二線市場上達到了超強滲透。與之相對,外賣用戶在三線及以下城市中占比僅為35.2%,而移動互聯網用戶三線以下城市占比為52.5%,還有近20%的用戶有待開拓,可見低線城市用戶市場潛力巨大。

  3、下沉市場滲透率上升,低線城市成為行業新突破點

  意識到下沉市場的巨大潛力,我國頭部外賣平臺逐漸向三線及以下城市進行滲透。外賣行業概況分析,2019年以來,下沉市場外賣平臺安裝量逐漸增長,行業滲透率穩重有升。2019年6月,下沉市場外賣平臺安裝滲透率為12.9%,相較于去年同期增長5.78%,下沉市場人口基數大,外賣平臺仍有增長空間。

  4、下沉市場外賣商家規模已達384萬,美團更受商家青睞

  由于下沉市場外賣群體對品牌認知較為強烈,對選擇外賣平臺具有較大的影響,因而早年實施“農村包圍城市”路線的美團外賣在三線以下城市中具有先發優勢,享有較高的品牌認知度和市場滲透率。外賣行業概況分析,2019年6月,我國下沉市場外賣商家版安裝用戶規模達到383.6萬,其中美團外賣商家版在下沉市場的MAU為110萬,餓了么和星選常規合計82萬,可見美團外賣更受下沉市場商家青睞。

  外賣行業概況分析,我國在線外賣行業將朝服務多元化、智能化方向發展。其中,服務多元化是指在線外賣業務的服務維度再僅僅局限于餐飲的配送,人們日常生活所需物品豆漿成為外賣配送的范圍。而服務智能化是指現階段人工智能技術已經在行業中發揮作用,未來外賣配送效率將進一步提升,平臺更加致力于平臺多維度服務體系建設,開始打折更加智能、更加優質高效的用戶體驗。

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